Если вы не знали или не догадывались, то теперь будете точно знать – Варшава город неоновых вывесок. Может быть в настоящее время это не так очевидно, в силу изобилия наружной рекламы, но еще в середине прошлого века Варшава буквально светилась от неона. Поляки умеют беречь свою историю и в Варшаве есть целый музей, посвященный неоновым вывескам столицы – Muzeum Neonów. Находится он в районе Praga (в комплексе Soho Factory), точный адрес: ul. Mińska 25. Когда зайдете в сам комплекс, то просто пройдите чуть вглубь и правее (в Google картах достаточно точно показывает расположение этого здания). Стоимость билета обычного (если вы не студент): 16 zł.
Краткий экскурс в историю
Перед тем, как вы начнете проходить экспозицию (она не очень большая), вам предложат посмотреть исторический стенд, которые расскажет всю историю неона Варшавы, которой уже скоро 100 лет. Первой неоновой вывеской стала реклама пива (ну кто мог бы сомневаться ?) «Haberbusch i Schiele» в 1926 году. Позже, под конец 30-х город уже светился несколькими десятками неоновых вывесок, но все уничтожила Вторая мировая война, которая полностью уничтожила всю Варшаву, ни одна вывеска не сохранилась. Затем было время, когда Польша была под влиянием СССР и Варшава перестала быть яркой, стала серой и непохоже на другие европейские города.
После смерти Сталина пришли перемены. Коммунисты хотели сделать столицу более привлекательной, были разрешены новые направления в искусстве, а у художников было больше возможностей для самовыражения. Начался процесс так называемой неонизации Варшавы. Вывески разрешили, но они должны были не привлекать посетителей, а стать украшением города, поэтому часто они изображали тип заведения, а не бренды.
Конец неоновой эры наступил в 1981 году, после того, как было введено военное положение. Политический и экономический кризисы 1980-х годов привел к тому, что инфраструктура города была заброшена, мягко говоря, всем стало не до неоновых вывесок. А после 1989 года им на смену пришли современные средства рекламы. Тем не менее, был создан даже Музей неона, создатели которого обратили внимание на художественную ценность вывесок и значение их как символов улиц и районов. Также не мало важно и то, что создавали вывести настоящие художники, поэтому почти каждая вывеска имеет ценность с точки зрения дизайна.
Экспозиция музея
Более подробную историю можно изучить уже в самому музее, а мы отправляемся на экспозицию. Небольшой лабиринт, приглушенный свет и стрекотание вывесок. У каждой вывески табличка с ее историей.
Прямо в музее есть небольшой импровизированный зал с телевизором и старыми советскими креслами (прямо вспомнил такое явление – актовый зал), где показывают фильмы про неон. Можно посмотреть, если никуда не торопитесь.
Кстати, во время посещения я заметил, что парочка ребят снимали в этом музее тик-токи, меня просто осенило – тут не только крутое место, чтобы познакомиться с историей города, но и крутое место для фото или видео.
Вот, к слову, собственно и то, в чем художественная ценность вывесок – просто вывеска к магазину обуви. Советы стремились сделать из Варшавы такую витрину, поэтому задания на разработку вывесок выдавались художникам, а сами вывески не были явлением капиталистическим.
Такая же история с вывеской к магазину мыла или красок. Кстати, в музее лежит много нерабочих вывесок, тем не менее, они красивы, так как сделаны в виде уникальных шрифтов. Также забавно было посмотреть на пульт управления вывеской.
Заключение
Мне нравится, как в Польше хранят свою историю, даже у неоновых вывесок есть свой музей. Это отличное место, чтобы узнать поближе историю Варшавы (и Польши), сделать фото или видео для Instagram, ну, а если вы дизайнер, то сам Бог велел вам идти туда, потому что это просто кладезь дизайна шрифтов и простых форм.
Там кстати можно купить сувениры и на кассе стоит стенд с бутылками старой польской водки (Wyborowa). К вывескам это отношения имеет мало (наверное), но было забавно изучить экземпляры.
